KS마크가 기업과 상품의 가치를 보증하던 시대는 지나갔다. 브랜드를 형성하지 않은 기업과 상품에 대한 소비자의 평가는 갈수록 꼼꼼하고 까다로워지는 반면에, 긍정적 브랜드이미지를 소유한 기업 및 상품은 이미지 각인 하나로 하여금 충성고객의 이탈을 허용하지 않고 있다. 이에 기업은 상품의 질은 기본으로 브랜드에 긍정적 이미지를 더하는 브랜드 이미지 전략을 통해 소비자에게 자신의 가치를 알리는 활동을 넓혀가고 있다. 이미지컨설턴트는 이러한 사회적 흐름 속에서 기업과 상품의 체계화된 현황 분석 및 내•외부 문제점을 파악 하는 동시에 객관적인 포지셔닝을 기반으로, 브랜드 가치 향상을 위한 구체적인 플랜을 수립하는 일련의 활동을 진행한다.